Zivert — Life: Как продвигали релиз
Написана эта статья несколько лет назад, но я решил разместить ее на наш новый сайт, в память об инструментах, которые работали в те года. Юля Zivert, потрясающая артистка, с очень глубокими песнями и сильной командой, в лице продюсера Богдана. Мы начали сотрудничество в 2018 году и первым релизом, стала песня Life. Ходят слухи, что в нее вложены миллионы рублей, но это не так. Давайте развеем все мифы и узнаем, сколько реально было потрачено на рекламу этого трека!
Life — спонтанный релиз, на который не делались ставки и вышел он, больше для заполнения межрелизиной пустоты. Однако, случилось так, что песню поддержали на витринах, и она стала на хорошей позиции на главной странице новинок ВКонтакте и BOOM (Сейчас уже он VK Музыка).
Шла осень 2018 года, в то время, использовались два основных инструмента: таргетинг ВК и посевы. Настройку таргета делали на пользователей, у кого были добавлены песни в аудио, которые лайкали любые посты с материалом артиста и всячески взаимодействовали.
Вместе с премьерным, мы сделали 2 нативных поста, которые запускались на заранее подготовленные аудитории ретаргетинга, такая стратегия используется и по сей день. Пользователи, которые взаимодействуют с рекламой, обязательно сохраняются в список для дальнейшей работы.
Вторым инструментом, мы использовали посевы в сообществах. Помню, у нас был собственный инструмент для отлеживания всех показателей с новостной ленты, нашли графики за определенный период.
Интересный факт: охват по новостной ленте ВКонтакте с 29 ноября 2018 до 12 сентября 2020 составил 452 млн, сложно представить общий охват по сей день. В итоге песня заработала несколько миллионов долларов и сделала карьеру.
Разумеется, трек попал в чарты, причем, сразу на высоких позициях и всех цифровых площадках. Песня, в которую изначально не особо верили, всколыхнула музыкальный рынок и начала разлетаться с невероятной скоростью.
Далее мы начали окучивать целевую аудиторию и превращать ее в подписчиков сообщества, ежедневно у нас работали скрытые промо посты с кнопками, которые привлекают горячую аудиторию в группу, обеспечивая её стабильный рост. Больше всего, для этой цели подходит формат «живого видео» с приглашением от артиста, которое запускается на разные группы горячих аудиторий.
С тех пор, мы работаем над каждым релизом Zivert по сей день, все ее новые песни занимают высокие строчки в чартах благодрая сформированной базе слушателей и правильному маркетингу. Буквально недавно Юля собрала 35 тысяч зрителей на своем невероятном шоу в Москве.
Например сейчас, в день написания этой статьи (18 июля 2025 года) идет активная работа над новым релизом «Гудбай». Песня в топ 15 Apple Music, Топ 50 Яндекс Музыки и VK. Работать конечно стало приятнее в сравнении с прошлыми временами, появилась студия ВК, раньше о такой могли только мечтать.
Для продвижения используется таргетированная реклама VK в основном на целевых слушателей + похожих аудиторией по музыкальным и интересам. В Тик Ток используется таргетинг, масспостинг и размещение в музыкальных пабликах и микро блогерах.
Все последние песни закрепляются в чартах, особенно в Яндекс Музыке, все это блогадаря сформированной и обрабоатнной фанатской базе, которая накопилась за весь путь.
